2020奥运会营销〖奥运营销的奥运营销面临的挑战〗
2020奥运会营销〖奥运营销的奥运营销面临的挑战〗
真是太出乎意料了！今天由我来给大家分享一些关于2020奥运会营销〖奥运营销的奥运营销面临的挑战〗方面的知识吧、
1、对于中国企业而言，赞助奥运会首先面临的挑战是资金规模的压力。在投入巨额赞助费用后，保证后续的宣传推广资金充足成为关键。例如，可口可乐作为全球赞助商之一，在雅典奥运会上的赞助费用已达到8000万美元左右，其市场推广费用则通常是赞助费的3到5倍，甚至有人推测可能高达10倍。这显示了企业需具备强大的经济实力和良好的资金管理能力。
2、第三阵容是第二关联性企业。日前，奥斯克空调高调宣布耗资千万元成为国家奥林匹克体育馆，并称未来一年将花费上亿元实施“奥运战略”。事实上，民间资本与国家财力合资建设的国家体育场“鸟巢”，已按奥林匹克的市场开发模式开发其市场计划。
3、环保与可持续发展：可口可乐承诺减少一次性塑料的使用，通过创新的分销模式和环保包装，实现循环经济，以应对全球生态挑战。这种环保和可持续发展的理念与奥运会的绿色、可持续目标相契合，提升了品牌形象。
4、只有融合了公司战略所要求的方向开展奥运营销活动，才可以体现奥运营销的真正价值。
5、成为国际奥委会的TOP赞助商，对源讯在全球市场的影响力提升起到了显著作用。源讯通过奥运营销，成功拓展了亚洲和中国市场，欧洲市场收入占比从90%降至57%，北美市场和新兴市场收入占比分别达到24%和19%，显示出源讯在全球市场开拓上的显著成果。
做好延伸，营销不局限于赛事以往的奥运借势品牌营销，往往持续围绕着热点赛事开展，其实对于奥运会这样声势浩大的赛事来说，大众关注的不仅仅是赛场上的那些事，善于挖掘比赛背后的故事，往往更具有吸引力。
伊利的品牌理念始终围绕着健康、高品质和安全，而运动则是最能体现这一品牌精神的途径。伊利将奥运会视为品牌宣传的*平台，这不仅因为奥运会是全球*的体育赛事，更因为它能将品牌价值完美地传达给全球观众。早在奥运会在几年前成为伊利品牌营销重要考虑因素时，伊利就开始了品牌路线的思考。
借势营销：“势”就是热点事件，就是“汹涌而来的注意力”。但这个“汹涌而来的注意力”来得快，去得也快，要想借助它，并不容易，这就像想要射中突然出现、但转瞬即逝的野兔一样，你必须掌握移动射击的心法。如何掌握？这里就是我们前面要说到的三字心法：快、准、狠。
〖壹〗、首先，产品与品牌战略需与奥运紧密融合，确保品牌国际化或有明确发展策略，避免盲目投入。其次，考虑奥运会为企业带来的特殊价值，关注消费者需求与品牌价值，全方位服务于赞助活动。第三，审视自身实力，确保有足够的资金支持奥运赞助及长期营销，了解赞助行业一般需投入至少3倍于赞助费的资金。
〖贰〗、做好延伸，营销不局限于赛事以往的奥运借势品牌营销，往往持续围绕着热点赛事开展，其实对于奥运会这样声势浩大的赛事来说，大众关注的不仅仅是赛场上的那些事，善于挖掘比赛背后的故事，往往更具有吸引力。
〖叁〗、接待权益：包括奥运会期间的住宿、门票、使用赞助商接待中心等，以及电视广告和户外广告的优先购买权。文化活动与火炬接力参与：优先选择赞助文化活动和火炬接力等主题活动。研讨考察：参与奥组委组织的赞助商研讨考察活动，以深化合作。识别与鸣谢：赞助商识别计划和鸣谢活动的实施，保障企业形象展示。
〖肆〗、还有，你们在做广告的时候一定要将投入运动会的赞助费用与下面营销的比例控制在最合适的比例，一般为4：6，也就是说用于实际营销的费用是6份，真正赞助的费用是4份。这样才能保证通过体育营销的效果真正用在增加销售上面去。
〖伍〗、品牌知名度：企业品牌需要具备较高的知名度和美誉度，能够与奥运会的品牌形象相匹配。行业地位：企业在所在行业内需要具备领先地位和较强的竞争力。综上所述，奥运会*赞助商是奥运会赞助体系中*别的合作形式，享有*的品牌曝光和营销权益。
奥运会的营销收入来源主要有五部分：全球电视转播费、国内赞助商收入、全球赞助商收入、门票和奥运衍生品、许可证等。转播权销售收入：出售转播权是奥运会最主要的收入来源，但是国际奥委会要收取转播权收入的49%。
奥运会收入来源是：组委会的赞助商、合作伙伴。在国际奥委会确定的赞助商之外，可自主确定10～15家组委会的赞助伙伴。由于是组委会赞助的*层次，并且同种类产品具有排它性，故竞争后的价格很高。组委会的供应商。主要指挑选在交通、电讯、办公、服装等领域为组委会提供实物技术服务的企业。
至于举办城市，有盈有亏，其收入来源主要有三。（1）国际奥委会营销收入的分成：出售奥运会的电视转播权。奥林匹克全球伙伴计划（TOP计划）营销收入。（2）特许经销权的出售、供应商的技术服务和实物调拨中，获得不菲的收益。（3）奥运会组委会的经营收入：组委会的合作伙伴。
〖壹〗、奥运营销中，车企确实在“蹭流量”。利用奥运舞台提升品牌影响力：在第33届巴黎奥运会这一国际舞台上，汽车厂商们把握住了难得的营销机遇。它们深知竞技体育所能激发的文化共鸣，对于塑造品牌影响力具有巨大价值，因此纷纷展开了别开生面的奥运营销行动。
〖贰〗、黄晓明蹭表妹陈梦的热度，做法更为低调一些除了白敬亭，现在还有另外一位明星也是在蹭奥运*的热度的，他就是黄晓明了。乒乓球奥运*陈梦，其实是黄晓明的表妹，出于这种亲戚关系，哪怕黄晓明不想上热搜，也是会自动被大家所关注的。
〖叁〗、品牌方要注意的是版权问题，无论是世界杯还是NBA还是奥运会，都是有版权的。只有官方授权的合作伙伴才能使用相关标志logo，这也是为什么许多大品牌的借势海报做的都比较旁敲侧击，就是为了蹭热点的同时避免版权纠纷。
〖肆〗、如果说这些七大姑八大姨的沾光也有情可原，那么更为恶劣的是一些人也就是所谓的“网红”利用全红婵蹭热度，通过网络短视频平台赚取流量牟利，对全红婵和她的家人的正常生活造成了严重的影响和打扰，引起网友的愤怒。
〖伍〗、帮忙方面：提高品牌声誉：通过网红的宣传和曝光，品牌或者麦田获得了很高的关注度和可见度，从而吸引更多的消费者看到这个品牌或麦田，改善品牌的形象和声誉。引导消费者关注和购买行为：网红的曝光可以激励更多的消费者关注和了解品牌或麦田，从而提高其购买行为的几率和频率。
〖陆〗、十月份好像是一个好月份，几对明星在这个月完成大婚。先是赵丽颖冯绍峰出其不意的官宣，后来就是唐嫣罗晋步入婚姻的殿堂。其实对于明星喜事掩盖过其他新闻，我们可以分两个角度来看，一来就是人们说的“将军坟前无人问，戏子家事天下知。
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