# 1978年美国奥运会营销：一场“金牌”之外的“商业大战”
# 1978年美国奥运会营销：一场“金牌”之外的“商业大战”
说到1980年莫斯科奥运会的“闹剧”，你知道吗？其实，在这之前的1978年，美利坚合众国就已经开始 Preparations（准备）了，毕竟谁都知道，奥运不光是运动员们的“舞台”，更是企业们“斗鸡”的绝佳战场。这一年的“奥运营销”可不像后面几届那么套路满满，反而像是一场“无限想象、疯狂试错”的社会大实验。你能想象吗？那时候的广告可不像今天的超级精准定位和大数据分析，更多的是靠“迫切的市场欲望”和“血浓于水”的品牌热情来“驰骋疆场”。
首先，背景还记得当时的国际局势吗？美苏关系紧张，美方出于“政治正确”的考虑，决定用奥运会“软实力”对冲冷战的硝烟。而奥运营销就变得像是在打头阵的“宣传战”。这些商业巨头们可没闲着，争先恐后地把自己的品牌和奥运紧密结合起来，打算用“金牌+广告”双杀，把所有观众的钱包都撩到手中。这些厂家们就像是一群“开挂”的“贩卖机”，用各种路数“套路”观众：有的搞“运动精神”的呼吁，有的搞“青春热血”的包装，还不乏一些“搞怪”的脑洞。”
说到广告策略，最突出的大概就是“品牌冠名”。当时，像可口可乐、耐克、通用汽车这些“大腕们”纷纷下注，成为奥运的“官方合作伙伴”。可口可乐可是开了先河，花重金成了“官方饮料”，那时候的广告词还挺接地气的：“喝了口可樂，精神倍棒！”一时间，可乐几乎成了运动员的“标配”，而不是神秘的“私房菜”。耐克则更有趣，他们打出“Just Do It”的口号，把运动员变成了“超级英雄”，引领着一众年轻粉丝热血沸腾。这一切都让人感叹：商家们的脑洞比运动场上的花样还丰富，真是“体育+商业”完美融合的典范。
而除了大牌合作之外，门店促销、周边商品、运动装备的推陈出新，也让奥运营销成为一个“货架大战”。你能不能想象，那时候运动鞋的广告语叫“穿了它，邁向金牌”，运动服直接贴上“冠军制造机”的标签，加油包裹在整条街的广告牌上，像是在告诉路人：“棒极了吧？你也可以像他们一样！”除了运动员装备，标签、纪念品、邮票、明信片各种“官方周边”纷纷上线，简直是一场“疯狂的收集狂欢”。
当然，宣传不光在“线下”， *** 和媒体的推广也在暗暗发力。虽然那时候 *** 还没有普及，但电视、广播绝对是“主战场”。有趣的是，许多广告也开始着手“人性化”包装，比如一些企业拉着运动员拍广告：跑得起飞、笑得很灿烂，都变成了“品牌的活广告”。这些广告不是炫耀产品的好，而是“塑造运动精神”的力量，让观众在看广告的同时，也感受到了一股“冲击心灵”的活力感。
不得不提的一点是，1978年的奥运“营销”还伴随着一些“幕后黑手”。谁说生产商和广告商都无懈可击？其实，早期的“品牌植入”也会偶尔“闹乌龙”。有些广告噱头用得太过火，反而被观众调侃“这广告比运动员跑得还快”。甚至有人说：这个年代的“奥运营销”，基本就是一场“野性十足”的拼刺刀，谁都不服谁，谁都想之一个吃到“蛋糕”。
而在社会文化层面，1978年的奥运推广也不只是商业操盘那么简单，而是和美国的“文化自信”挂钩。说到底，这场“营销大战”里夹杂着一股“美国梦”的味道：只要拼。在广告中，运动员们像电影里的“超级英雄”，品牌们像是“超级武器”，拼得天昏地暗，笑声不断。那时的广告人可能在想：咱们用“笑料”抢占市场，用“热血颜值”征服观众，这不就是“无懈可击”的促销策略吗？
当然，到了现在回头看看，那些当年的“奥运营销片段”简直可以写一部“体育广告史”的教科书——那是一个刚刚迈入商业化时代的“激烈试错期”。今天再回头扒一扒，或许会觉得：那些“土味广告”带来的不仅仅是营销的笑料，更像是“光阴的故事”，一段古早味的“燃情岁月”。毕竟，谁说“古董”不能很潮？最多就像那句话——“时间在走，广告在变。”可是，那些有趣的广告片，还是会让人忍不住会心一笑：嘿，那时的logo还真够“炸裂”的！
